La campaña se centra en el concepto de las familias no biológicas que juegan un papel esencial para los
miembros de la comunidad LGBTIQ+. Un “chosen family” está formado por personas con vínculos no biológicos
entre ellas, que han decidido intencionalmente apoyarse y quererse, con un sentimiento de unión, que es lo que
les convierte en familia.

“Para H&M, la inclusión y la diversidad trata de quién somos y quién queremos ser, y forma parte de las raíces
de nuestros valores. Para mantenernos relevantes para nuestros clientes y compañeros, necesitamos entender
y verdaderamente aceptar las distintas perspectivas. Un ambiente realmente inclusivo llevará a mejores
soluciones, decisiones y resultados. En el Pride de este año se destaca la importancia del tema de la familia y
estoy muy orgullosa de esta importante y hermosa campana”, dice Ann-Charlotte Berglind, Directora de HR
de H&M.

La campaña global es protagonizada por chosen families de distintas partes del mundo. En Panamá, los
reconocidos influencers @jorge.chanis,@hit_isaq, @giiginails y @alexsdimension presentan con orgullo a sus
familias escogidas.

Además de la campaña, H&M realizará una donación de $100,000 a la división de la ONU – Libres e Iguales –
quienes lideran el derecho a la igualdad y trato justo de la comunidad LGBTIQ+ a nivel mundial.